A Sony teljesen másfajta piacpolitikát folytat, mint az Apple, mely vállalat óriási haszonnal adja tovább termékeit, a konzolgyártó viszont tudván azt, hogy évekig ráfizetéssel fogja tudni eladni új modelljeit, ennek ellenére is belevág az új eszközök értékesítésébe. Az elektronikai óriás az első hónapokban 200 euróval olcsóbban adta a PlayStation 3-at, mint amennyibe annak előállítása került, s a kiesést a szoftvereladásokból próbálták pótolni. Shuhei Yoshida, Sony-elnök a napokban jelentette be, hogy végre olyan szintre csökkent a gyártási költség, hogy mostantól nem termel veszteséget az új generációs játékgép, hanem nagyjából az előállítási áron lehet azt eladni. Habár ezzel kapcsolatos hivatalos számadatok sosem láttak napvilágot, de az elemzői becslések szerint az értékesítés megkezdése óta hozzávetőlegesen 4 milliárd dollár vesztesége származott a cégnek a PS3-ból.