A The Telegraph című brit napilap beszámolója szerint az "őrület" azt követően indult meg, hogy az egyik ilyen fáklya 153 300 fontért (körülbelül 41 millió forintért) kelt el az eBayen. Az ötkarikás lánggal Nagy-Britanniában összesen nyolcezren futnak majd, egyenként 300 métert, 1019 városban. A fáklyákat minden futó megveheti 215 fontos (79 ezer forintos) áron. A világhálón több ilyen fáklyát is eladásra kínálnak még az előtt, hogy futottak volna vele. Van olyan, amelyért már 50 ezer font felett jár a licit, de néhány még "csak" az ezer fontos határt lépte át. A legmagasabb áron elkelt fáklyát eladó Sarah Milner Simonds elmondta: bár többen is támadták már az üzlet miatt, az összeget jótékony célra fordítja majd.