Prim Hírek

Erről részletesen olvashatunk a Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság (NMHH) 2025-ös Médiapiaci Jelentésében, amely rámutat arra is, hogy a felhasználók és a platformok közötti egyenlőtlenségek eddig a digitális szolgáltatásokról szóló uniós rendelettel (DSA) sem mérséklődtek érdemben.

A jelentés az NMHH saját elemzéseire és megrendelt kutatásokra támaszkodva átfogó képet nyújt a hazai médiapiac aktuális folyamatairól, hiteles adatokkal támogatva a demokratikus nyilvánosságot. A hatóság célja, hogy tényalapú elemzéseivel növelje a felhasználók tájékozottságát.

A kiadvány szerint a hazai hírfogyasztók többsége 2024-ben is több forrásból szerzett információt: a 16–75 év közötti internetezők több mint 80 százaléka követte a közéleti és közgondolkodást befolyásoló tartalmakat, főként közösségi oldalakon és online híroldalakon.

A jelentés fontos megállapítása, hogy a közösségi médiát használók csupán fele ellenőrzi a tartalmak valódiságát megosztás előtt, míg az internetezők ötöde egyáltalán nem foglalkozik a hitelességgel. Ugyanakkor a hazai felhasználók aktivitása az európai átlagot meghaladja: 2024-ben a közösségi oldalak aktív használata 81 százalékos volt, szemben az uniós 65 százalékos átlaggal.

A gyermekek digitális védelmét vizsgáló fejezet szerint az online média terjedése alapjaiban változtatta meg a gyerekek mindennapjait. Az önbevallásos adatok szerint a fiatalok hétköznapi képernyőideje a Covid-időszakhoz hasonlóan stagnál, de hétvégén jelentősen nőtt: a teljes mintában közel félórás, a 7–8 éveseknél pedig mintegy egyórás növekedés tapasztalható 2020-hoz képest. A szülők elsődleges aggodalma a gyermekek online térrel kapcsolatos veszélyei, például a cyberbullying, káros tartalmak vagy vírusok letöltése.

A mesterséges intelligencia médiapiaci elterjedésével foglalkozó rész rámutat, hogy az MI-alapú eszközök demokratizálták a tartalomgyártást, lehetőséget teremtve kisebb alkotóknak is a versenyképességre, ugyanakkor megnövelik a félretájékoztatás, csalások és deepfake kockázatát. Már maga az MI-hamisítás lehetősége is alááshatja az online tartalmakba vetett bizalmat.

Az audiovizuális piacon tovább nőtt a nem lineáris szolgáltatások jelentősége, miközben az eredetileg előfizetéses streamingplatformok a hagyományos televíziók üzleti modellje felé is nyitnak. Ez a globális szereplők műsorstratégiája miatt a nemzeti tartalmak visszaszorulásához vezethet, mivel kisebb nyelvi piacok igényeit kevésbé veszik figyelembe.

A hazai rádiózás idén 100 éves múltra tekint vissza, továbbra is népszerű: 2024-ben heti szinten mintegy hétmillió hallgató hallgatta valamelyik hazai csatornát, naponta átlagosan majdnem négy órát, az előző évhez hasonlóan. Emellett az online rádiók és podcastok iránti kereslet is nőtt.

A nyomtatott és online sajtó továbbra is küzd az olvasótábor megtartásáért: a 16 évnél idősebbeknek csupán 44 százaléka olvas rendszeresen újságot, miközben az online sajtó olvasottsága is csökkent, mivel egyre többen közösségi médián vagy applikációkon keresztül tájékozódnak.

A reklámpiac trendjeit követve a digitális hirdetések részesedése nőtt, és a globális platformok a hazai online hirdetési piac kétharmadát birtokolják. 2024-ben a teljes magyar reklámpiac reálértéken 7,6 százalékkal bővült, öt év után először növekedést mutatva.

A kiadvány hangsúlyozza a határon túli magyar közösségek számára az anyanyelvű médiához való hozzáférés fontosságát: a külhoni magyarok – Erdélyben, Felvidéken és a Vajdaságban – az online térben is aktívan keresik a magyar nyelvű tartalmakat.

A Médiapiaci Jelentés számos rövidebb kiegészítő írással is színesített, amelyek egy-egy érdekes jelenséget vagy összefüggést világítanak meg a digitális médiaszektor komplex folyamataiból.

Az NMHH idén ősszel negyedik alkalommal adja ki az adatalapú elemzést a hazai médiapiacról, a szakmai párbeszéd elősegítése érdekében. A 2025. évi Médiapiaci Jelentés PDF- és lapozható formátumban elérhető az NMHH honlapján.

English Summary

The National Media and Infocommunications Authority of Hungary (NMHH) has released its 2025 Media Market Report, highlighting how AI-driven global platforms are reshaping the media landscape. The study shows that online platforms dominate news consumption, advertising, and entertainment, while issues of information credibility and digital inequality remain unresolved despite EU regulation (DSA). Hungarian users are more active on social media than the EU average, yet only half verify the accuracy of shared content. The report also addresses rising screen time among children, the growing influence of AI in content creation, and the decline of traditional and national media amid global digital competition. Overall, the NMHH aims to promote data-driven dialogue on the challenges and opportunities shaping the modern media environment.