Prim Hírek

Ha egy szóval kellene jellemezni a hazai okosotthon-piacot 2026 elején, az a tudatosság. Míg korábban a hangulatvilágítás vagy a zenélő hűtő hódított, ma már más szempontok vezérlik a vásárlókat. A 18–59 éves magyarok körében végzett felmérés szerint a válaszadók legnagyobb része (28,8%) elsősorban az energia-megtakarítás miatt választana okoseszközöket.

A megtérülés számít, nem az ár

Bár a magyar vásárlók árérzékenyek, a kutatás meglepő trendet mutat: hajlandóak többet költeni, ha az racionális befektetés.

• A megkérdezettek 37%-a gondolkodás nélkül kiadna 50 ezer forintnál is többet egy olyan okoseszközre, ami csökkenti az energiaköltségeket.

• Minden hatodik magyar (15%) még a 100 ezer forintos határt is átlépné, ha garantált a megtérülés.

„Látjuk, hogy a vásárlók már nem csak az árcédulát nézik, hanem az eszköz teljes élettartamára vetített költséget. Egy okos fűtésvezérlés vagy egy applikációból irányítható, energiatakarékos mosógép ma már nem luxuscikk, hanem a háztartás pénzügyi védelmének eszköze. A mostani hideg időszak csak ráerősített erre: aki eddig halogatta a termosztát-cserét, most biztosan átgondolja, hogy miért éri meg a precíziós vezérlés” – mondta Szilágyi Gábor, a MediaMarkt ügyvezető igazgatója.

Forrás: Freepik

Óriási a potenciál, de még van hová fejlődni

Bár mindenki spórolna, okos fűtésvezérléssel jelenleg a háztartások mindössze 20%-a rendelkezik. A lehetőség tehát hatalmas.

A félelem nem a technológiától, hanem a szereléstől jön

Miért nem vált mindenki azonnal okosra? A kutatás szerint a magyarok közel negyede (23%) nem meri vagy nem akarja egyedül telepíteni ezeket az eszközöket. Félnek, hogy elrontanak valamit, nem kompatibilis a rendszer, vagy egyszerűen nincs idejük a kábelekkel bajlódni. Ez egyértelmű üzenet a piacnak: a dobozos termék már nem elég, a szolgáltatás – beüzemelés, tanácsadás – legalább olyan fontos, mint maga a hardver.

Generációk különböző igényei

A kutatás szerint a „tökéletes” okosotthon képe jelentősen eltér a korosztályok között:

• Gen Z (20-asok): Számukra az okosotthon a szórakozásról szól. Közel 30%-uk álma egy csúcskategóriás gamer szoba vagy házimozi rendszer. Ők főleg a kényelemre és az időspórolásra fókuszálnak.

• 60+: Az idősebbek a technológiában a „gondoskodó segítőt” látják. Körükben közel 40% egy teljesen önműködő „robotinast” fogadna el legszívesebben, amely leveszi a házimunka terhét a vállukról.

A testünk is okosodik

A viselhető eszközök piaca is éretté vált: már nem csak a lépésszámot mérjük, hanem az életmódunkat is formáljuk. A kutatás szerint azoknál, akik viselnek valamilyen okoseszközt (óra, karkötő), 49%-uk életére konkrét hatással van a technológia:

• 21% rendszeres mozgásra vagy jobb alvásra váltott az adatok hatására.

• 28% számára napi motivációt jelent a csuklóján viselt eszköz.

Következő trend: az okosgyűrű

Bár a többség még csak most ismerkedik vele, a fiatalok körében kezd hódítani: a 16–29 évesek közel 20%-a már kifejezetten vágyik rá, mert diszkrétebb és kényelmesebb, főleg alvásfigyeléshez.

Háttér: A hivatkozott kutatás a MediaMarkt megbízásából, az Opinio Institute közreműködésével készült 2026 januárjában. Az adatfelvétel 1418 fős mintán történt, amely nem, kor, iskolai végzettség, régió és településtípus szerint reprezentatív a 18-59 éves magyar lakosságra.

English Summary

Smart homes are no longer a luxury for the wealthy; in 2026, Hungarian consumers view them as practical tools to save energy and gain free time. According to MediaMarkt’s recent survey, buyers increasingly invest in solutions rather than gadgets, prioritizing long-term savings over upfront cost. While only 20% of households currently have smart heating systems, interest is growing, especially when installation support is offered. Different generations have distinct preferences: Gen Z seeks entertainment-focused setups, while older adults prefer automated helpers for household chores. Wearable devices are also influencing daily habits, with nearly half of users reporting lifestyle changes, and smart rings are emerging as the next trend.