Táblagépen jobb, ha mozog, mobilon jobb, ha nyugalomban van
Mármint a hirdetés. Egy, az Adobe által szponzorált Nielsen tanulmány szerint a mozgó iPad hirdetések eredményesebbek voltak, mint a statikus reklámok, az UM és Time Inc. kutatása alapján az iPad hirdetések legkeresettebb eleme a video eszköz volt. Ezzel szemben az okostelefonok felhasználói előnyben részesítik az egyszerű hirdetéseket. A Hans Interactive által vezetett Pontiflex közvélemény kutatásban résztvevők 63%-a jobbnak tartja az egyszerű kuponos, akciós hirdetéseket, hírleveleket, csak 15%-uk szereti telefonján a videót is tartalmazó reklámokat.
Hasonló eredményre jutott a Nielsen is, de az ő felmérésüknél a válaszadók mindkét eszközön több affiniást mutattak a videó iránt. A megkérdezett iPhone használók 40%-a néz szívesen érdekes videót tartalmazó hirdetést, és az iPad felhasználók között is 9%-kal többen vannak, akik ezt a hirdetési formát kedvelik.
A Pontifex felmérés kitért a nemek- és a kor szerinti preferenciákra is, eszerint a férfiak és a 35-44 év közöttiek fogadják az átlagnál szívesebben mobilon a hirdetést, de mivel mobolról van szó, ezekben a részhalmazokban is nagy fölénnyel vezet a kupon, és legkevésbé szimpatikusak a kereskedelmi videók. Középkategórinak azok a hirdtések számítanak, amelyek valamelyik telefonon lévő alkalmazás frissítését javasolják.
A tablet hirdetésekkel kapcsolatos kutatások azt mutatták, hogy azok a hirdetések a legeredményesebbek, amelyek kihasználják az eszköz lehetőségeit – videó, 360 fokos körképek, interaktivitás. Míg az okostelefonok használói jobban szeretik az egyszerűbb, statikus hirdetéseket, amik nem irányítják őket más weboldalakra. Bár a két eszköz sok funkcióban azonos, a felhasználói szokások különböznek.
A felmérést részelteiben is bemutatja az adserver.blog, amelynek tanulsága a lényegében ez a két mondat: "bár az okostelefonok és a tabletek esetén is mobil eszközökről van szó, a felhasználói szokások és preferenciák eltérése miatt, a kreatívokat is más módon kell elkészíteni annak függvényében, hogy hol fog megjelenni a reklám. A mobilozók inkább mozgásban vannak és feladat orientáltan használják a készüléküket, ezért ők az egyszerű, letisztult ajánlatokat részesítik előnyben, míg a szórakoztatás központú táblagépek tulajdonosai inkább az interaktívabb tartalmakat."
Kapcsolódó cikkek
- A kkv-k marketingesei az e-mailben és a facebookban hisznek
- Milyen lehetőséget kínál a kereskedők számára a vásárlók zsebében lapuló telefon
- A Facebook a mobilra fokuszál
- Hazánkban is érkeznek reklámok az iPhone-ra
- Reklámok közvetlenül a Twitter üzenetekben
- Az internet növekedését várják a legtöbben
- Bitekbe kódolt "első pillantás"
- Országos tv-csatornákon is látható lesz a pályázatgyőztes T-Mobile reklámfilm
- Az internet megerősödve fog kikerülni a válságból
- Nem érintette a válság a magyar online reklámpiacot
hirek.com ROVAT TOVÁBBI HÍREI
A vásárlás új előszobája: a döntés ma már a mobilon dől el
A magyar vásárlási szokások gyökeresen megváltoztak. Bár a fizikai üzletek továbbra is dominálnak, a vásárlói döntések ma már jellemzően a mobilkijelzők előtt születnek meg. A Temu és más globális e-kereskedelmi platformok erős árversenyt hoztak a piacra, ugyanakkor a hazai kereskedők legnagyobb előnye továbbra is a bizalom és a fizikai jelenlét.
Deepfake korszak: bárki lehet a digitális manipuláció áldozata
Ahogy a mesterséges intelligencia egyre inkább a mindennapok részévé válik, úgy a digitális manipuláció lehetőségei is új szintre léptek. Dr. Tóth Judit Lenke adatvédelmi szakjogász és pénzmosás elleni szakértő szerint kulcsfontosságú, hogy megértsük az úgynevezett szintetikus médiatartalmak működését, valamint azt, hogyan lehet fellépni ellenük, hiszen ezek a technológiák ma már szinte bárki számára könnyen hozzáférhetők.
Nők, akik örökre megváltoztatták az autózás világát
Az autózás története tele van kiemelkedő teljesítményekkel – legyen szó úttörő technológiai újításokról vagy legendás autós kalandokról, amelyekről szinte mindenki hallott már. Arról azonban kevesebben tudnak, hogy ezek közül számos mérföldkő nőkhöz köthető. A nemzetközi nőnap alkalmából a Hankook Tire idén azokat a nőket is ünnepli, akik innovatív gondolkodásukkal és műszaki fejlesztéseikkel jelentősen hozzájárultak a közlekedés biztonságosabbá és kényelmesebbé tételéhez.