Online marketing: a display-hirdetések reneszánsza
A héten Barcelonában tanácskozó IAB Europe, amelynek elnökségébe most első ízben választottak be magyar tagot is Somogyi Endre személyében összegezte a tavalyi online reklámköltést is. A beszámoló a display-hirdetés reneszánszáról szólt, mert ez a szegmens tavaly lekörözte a korábban minden másnál gyorsabban növekvő kereső-marketinget is, 21,3 százalékos növekedéssel újra húzóterületté lépett elő.
Az átlagnál is gyorsabban nőtt a display-hirdetés Írországban (2009-hez képest 31%-kal), Spanyolországban (30%) és Oroszországban (27%).
Az AdEx 2010 jelentés szerint a tavalyi interaktív reklámköltés 17,7 milliárd euró volt, ami a válságnak azt a hatását mutatja, hogy az egyéb reklámozási területek irányából egyre inkább a hatékonyabb és mérhetőbb online marketing felé fordulnak a cégek, gyakorlatilag ez az egyetlen reklámterület, amely számottevő - 15,3 százalékos - növekedést tudott felmutatni (a teljes hirdetési piac épp az online növekedésnek hatására produkált összességében 5 százalékos növekedésti). Érdekesség, hogy az európai növekedéssel szinte teljesen azonos az online marketing magyarországi növekedése, a tavalyi 27,2 milliárd forintos költés 15,9 százalékos bővülést jelent 2009-hez képest.
Az európai reklámköltés tekintélyes részét (közel háromnegyedét) mindössze hat országhoz köthetjük, sorrendben: Anglia, Németország, Franciaország, Hollandia, Olaszország és Spanyolország. Anglia az első abban a tekintetben is, hogy mely országban teszi ki az online hirdetés a reklámtorta legnagyobb szeletét, a konkrét érték 28,7%, de 28 százalékkal szorosan a nyomában van Dánia is.
Közép- és Kelet-Európa országai a teljes európai internetes hirdetési piac 9,8 százalékát adják, Magyarország pedig egyelőre csak kerekítési hiba: nem egészen 0,6 százalékkal járultunk csak hozzá az európai interaktív reklámköltéshez.
A mobil-hirdetések most először kerültek bele az IAB Europe AdEx-jelentésébe. Bár a 25 tagország közül erről a területről csak 12 nyújtott be piaci jelentést, ezek a számok világosan mutatják, hogy 2010 mindenképp áttörés a mobil-hirdetési piacon is, az okos-telefonoknak és az alkalmazásoknak hála megmozdult valami, és ma már a telejes interaktív reklámköltés 2-3 százalékát a mobil-hirdetési kategóriába kell sorolnunk. A mobil reklám különösen népszerű Finnországban, ahol ez az arány 11,4%, Magyarország a maga 0,7 százalékával a hatodik helyet foglalja el az adatot szolgáltató 12 IAB-tagállam között.
Kapcsolódó cikkek
- Félezer reklámfilmzenéből kiválasztották a legjobbakat
- Nagyszabású T-Home akció
- A Leo Burnett építi a Bookline-brandet
- Digitális reklámtechnikai megoldások az LG-től
- Egyre kevesebb reklámbevétel marad a hazai online médiában
- Változások az IAB Magyarország alapszabályában és vezetésében
- Waberer’s reklám a McLaren Mercedeseken
- A magyar IAB nemzetközi kapcsolatokért felelős elnökségi tagját beválasztották az IAB Europe elnökségébe
- Összeolvadt az online marketing két nemzetközi szervezete
- Oszd meg, és reklámozz!
hirek.com ROVAT TOVÁBBI HÍREI
Campus, ahol F1-es álmok válnak valóra
Május 7-én különleges eseménynek adott otthont a Széchenyi István Egyetem Győri Innovációs Parkja, ahol több száz érdeklődő tekinthette meg az Audi Revolut F1 Team bemutatóautóját. Az istállónál több olyan szakember is dolgozik, aki korábban vagy jelenleg az egyetem hallgatója volt – közülük hárman egy kerekasztal-beszélgetésen keresztül hozták közelebb a Forma–1 világát a közönséghez.
Gyorsabb reagálás a kibertámadásokra: új Siemens-megoldás érkezett
A Siemens új szolgáltatása az energiaszolgáltatók, az energiaintenzív iparágak szereplői, valamint a kritikus infrastruktúrák – többek között adatközpontok és repülőterek – kibervédelmi ellenálló képességének erősítését célozza.
Nyolcadik alkalommal nyert munkáltatói elismerést a Telekom
A Magyar Telekom a Randstad Employer Brand Research legfrissebb felmérése szerint immár nyolcadik alkalommal lett a hazai telekommunikációs szektor legvonzóbb munkahelye. Bár a telekommunikáció továbbra is az egyik legkedveltebb iparág Magyarországon, a Telekom jövőorientált, készségalapú működésével és az egyéni fejlődést ösztönző „self-tuning” szemléletével különösen erős pozíciót épített ki a munkaerőpiacon.