Prim Hírek

A kutatás egy másik fontos változásra is rávilágít: idén először a termék minősége és megbízhatósága megelőzte az árat a vásárlási szempontok között, ami azt mutatja, hogy a családok egyre inkább hosszú távú megoldásokban gondolkodnak.

Nő az eszközigény, tudatosabbá válik a választás

A MediaMarkt megbízásából készült felmérés alapján tavalyhoz képest tovább nőtt azoknak a szülőknek az aránya, akik műszaki eszközt vásárolnak az iskolakezdéshez: míg 2025-ben 52 százalékuk tervezett ilyen kiadást, idén már 55 százalékuk.

A legkeresettebb termékek között egyaránt megtalálhatók a tanulást és a mindennapi kapcsolattartást segítő eszközök. Laptopot vagy notebookot a szülők 17 százaléka, mobiltelefont vagy okosórát szintén 17 százalékuk tervez vásárolni. A tabletek iránt 14 százalék, míg a különböző kiegészítők – például fejhallgatók, billentyűzetek és egerek – iránt 16 százalék mutat érdeklődést.

A kutatás azt is jelzi, hogy a digitális eszközök mára az iskolai felkészülés szerves részévé váltak. A megkérdezettek gyermekeinek 48 százaléka már saját okoseszközt használ a tanuláshoz, miközben a szülők 49 százaléka úgy véli, hogy megfelelő eszköz hiányában gyermeke hátrányba kerülhet az iskolában.

A kedvező ár helyett egyre fontosabb a minőség és a megbízhatóság

A kutatás egyik legfontosabb tanulsága, hogy változik a szülők vásárlási prioritása. A tavalyi felmérésben még a kedvező ár volt a legfontosabb szempont, amelyet a válaszadók 54 százaléka említett. Idén azonban először a termék minősége és megbízhatósága került az első helyre, 46 százalékos említési aránnyal.

A tartósság különösen a laptopok kiválasztásakor meghatározó. A szülők 53 százaléka inkább egy jobb minőségű, garanciával rendelkező készüléket választana egy olcsóbb modell helyett. A válaszadók 32 százaléka ezt egyszerűen jobb döntésnek tartja, további 21 százalék pedig azért részesíti előnyben a tartósabb eszközt, mert egy tanév közbeni meghibásodás jelentős többletköltséget okozhat.

A megfelelő készülék kiválasztása ugyanakkor sok szülő számára nem egyszerű feladat. A válaszadók 31 százaléka attól tart, hogy olyan funkciókért fizet, amelyeket gyermeke végül nem használ majd ki. Minden ötödik szülő, azaz 20 százalék attól fél, hogy egy olcsóbb készülék néhány éven belül lelassul vagy elavul, míg 16 százalék számára a műszaki specifikációk közötti eligazodás jelenti a legnagyobb kihívást. Ezzel szemben a megkérdezettek közel harmada (32%) úgy érzi, pontosan tudja, milyen eszköz felel meg gyermeke igényeinek.

Tudatos pénzügyi tervezéssel készülnek az iskolakezdésre

Az iskolakezdés a családok számára továbbra is jelentős kiadást jelent, ezért sokan már előre megtervezik a várható költségeket. A leggyakoribb stratégia a rendszeres megtakarítás: a szülők 39 százaléka tudatosan félretesz az iskolakezdéssel járó kiadásokra.

A költségek mérséklésére minden negyedik szülő (25%) hűségprogramokat és kuponokat is igénybe vesz. A válaszadók 19 százaléka a nagyobb vásárlásokat a fizetés időpontjához igazítja, ugyanennyien pedig valamilyen önkormányzati vagy állami támogatással is számolnak.

Érdekesség, hogy miközben egy tanulásra is alkalmas laptop ára akár több százezer forint lehet, a szülőknek mindössze 11 százaléka tervezi igénybe venni a kamatmentes, 0%-os THM-mel elérhető részletfizetést.

„A kutatás egyértelműen azt mutatja, hogy a családok ma már nem egyszerűen egy műszaki eszközt szeretnének vásárolni, hanem hosszú távon is jó döntést keresnek. Egyre fontosabb számukra a megbízhatóság, a megfelelő teljesítmény és az, hogy a kiválasztott készülék éveken át kiszolgálja a gyermek tanulási igényeit. Ugyanakkor a technológia gyors fejlődése és a széles termékválaszték sok szülő számára megnehezíti a döntést. Ezért a szakértői tanácsadás szerepe is egyre fontosabb: szeretnénk abban segíteni vásárlóinknak, hogy az igényeikhez és a gyermekük szükségleteihez leginkább illeszkedő készüléket válasszák” – mondta Szilágyi Gábor, a MediaMarkt Magyarország ügyvezető igazgatója.

Háttér

A hivatkozott kutatás a MediaMarkt megbízásából, az Europion közreműködésével készült 2026 augusztusában. Az adatfelvétel 1904 fős mintán történt, amely nem, kor, iskolai végzettség, régió és településtípus szerint reprezentatív a 18-60+ éves magyar lakosságra.

Nyitókép: Magnific

English Summary

A new nationally representative survey by MediaMarkt and Europion shows that Hungarian families are becoming more conscious about back-to-school technology purchases. This year, 55% of parents plan to buy a technical device for their child, while nearly half believe that lacking the right digital tools could put children at a disadvantage at school. For the first time, product quality and reliability have overtaken price as the most important purchasing consideration, highlighting a growing preference for durable, long-term solutions. More than half of parents would choose a higher-quality laptop with a warranty over a cheaper model, although many remain uncertain about which device best meets their child’s needs. The findings also show that families are preparing financially for the additional costs of the school year, with 39% regularly setting money aside for back-to-school expenses.