Miután a Sony Ericsson a márkás Carl Zeiss optikákat építi be újabb telefonjaiba, az LG is felveszi a kesztyűt, és egy másik patinás gyártóhoz fordult támogatásért.
A mobiltelefonok egyik igen könnyen mérhető tulajdonsága, hogy milyen kamerával szerelték fel őket. A legtöbb felhasználó a felbontás növekedésével egyre inkább kezd érdeklődni a mobil fényképezés és videofelvételek iránt. A még ma is piacvezető Nokia azonban igen spártaian bánik az ilyen egységek beszerelésével, jóval versenytársai mögött lemaradva, még sok 100 ezer forintos készülékében is csak valamilyen VGA felbontású egységet használ. A mesterségesen visszafogott fejlődés talán addig lehetett a gyártók érdeke, míg a belépő szintű digitális fényképezőgépek 2-3 megapixelnél kezdődtek, ám ez ma már 5-7 megapixelre módosult. Ideje tehát az előre lépésnek, ma már nem elég, ha van valamilyen kamera telefonban, igenis utánanéznek a vásárlók, hogy milyen is az. A Sony Ericsson után erre az igényre reagált az LG is, mely a nagy hagyományokkal rendelkező Schneider-Kreuznach optikáit alkalmazza új, és jövőbeli modelljeiben. A változástól a felhasználók előbb utóbb akár használható minőségű fotókat és videókat, megnövelt színmélységet és érzékenységet várhatnak. Az első ilyen egységgel szerelt modell az LG „csokitelefon” utódjának szánt, kiemelten kezelt SV420 „Shine” telefon, 2 megapixeles kamerával.
