Jövőre eltörlik a sütiket, új megoldások után kell nézni
A Google 2023 végére kivezeti az úgynevezett harmadik feles sütiket a Chrome böngészőből, ami alapjaiban változtatja majd meg a cégek hirdetési magatartását. Ivánka Iván, az Ivanka Digital marketing ügynökség alapítója és vezető tanácsadója arról beszélt, a vállalatoknak most kell felkészülniük a sütimentes világra, hogy ne érje őket derült égből villámcsapásként a techóriás lépése. Mint fogalmazott, az életben maradás feltétele az lesz a kkv-szektor szereplői számára, hogy legyen saját adatbázisuk, amellyel el tudják érni az ügyfeleiket.
2020 januárjában bombaként robbant a hír, hogy a Google két éven belül kivezeti a Chrome böngészőkből a 3rd party cookie elhelyezésének a lehetőségét. A hirdetők nyomása miatt a dátumot egy évvel kitolták, de 2023 végén elérkezik a teljes sütimentes világ, ami feje tetejére állíthatja a marketingszakmát.
Ivánka Iván, az Ivanka Group vállalkozásfejlesztési cégcsoport elnök-vezérigazgatója elmondta, a sütik gyakorlatilag azóta léteznek, hogy van széles körben használt internet. A cookie-k számos rendkívül fontos információhoz juttatják a weboldalak üzemeltetőit, miközben a felhasználóknak is segítséget nyújt, hiszen megjegyzi az adott honlapon végzett munkafolyamatokat.
Mint magyarázta, a sütik négy nagy kategóriába sorolhatók. Az első munkamenet sütik elengedhetetlenek a megfelelő felhasználói élményhez, a felhasználást elősegítő sütik a felhasználónév, jelszó és egyéb adatok tárolásában játszanak szerepet, a teljesítmény cookie-k arról gyűjtenek információt, hogyan keresünk és használunk egy adott weboldalt, a hirdetési sütik pedig azért hasznosak, hogy a felhasználó a számára releváns hirdetésekkel találkozzon az interneten böngészve.
„Egy webhely látogatásánál, a sütik elfogadásával egy fájl kerül fel a számítógépre, ami nyomon követi a felhasználó munkavégzéseit. Ezek egyáltalán nem veszélyesek, nem kémkednek, csupán a szokásokat, egyedi igényeket dokumentálják, majd azokat a megfelelő módon, az adatvédelmi szabályokat betartva kezelik” – magyarázta a szakember.
Az életben maradás a tét a vállalkozásoknál
A jelenlegi állapot viszont nem tart örökké, 2023-tól ugyanis a harmadik feles sütiket bedarálja a Google. Ivánka Iván elmondása szerint ez egyrészt azt jelenti, hogy megszűnik az egyik legkedveltebb marketingeszköz a vállalkozások számára, miközben a felhasználók úgy érezhetik, minden korábbinál magasabb szinten védik a magánszférájukat.
Mint mondta, a Firefox és a Safari esetében ezeket a sütiket már most is blokkolták, a Google Chrome viszont ezeknél jóval népszerűbb böngésző Magyarországon, tehát a 3rd party cookie-k kivezetése itt sokkal több embert és cége is fog majd érinteni, ekkor lesz érzékelhetőbb a hatása.
„A Google már 2020 elején bejelentette a harmadik feles sütik eltörlésére vonatkozó szándékait, ezért fel lehetett volna időben készülni rá, de még most sincs késő. A lényeg, hogy minden cégnek legyen saját felülete, saját domainje és tárhelye, ahonnan a kommunikációt önerőből végre tudja hajtani. Ez nem azt jelenti, hogy minden mástól meg kell szabadulni, de ki kell szélesíteni a csatornákat, hiszen ezek használata ma már nem versenyelőny, hanem az életben maradás feltétele” – mondta az ügyfeleik üzletmenetét az igényfelméréstől a stratégiaalkotáson át egészen a végrehajtásig és visszamérésig támogató Ivanka Digital alapítója.
Példaként említette, hogy kirívó esetekben a közösségi oldalak akár egy teljes napig le tudnak állni technikai okokból (legutóbb ez októberben a teljes világban is megtörtént), az organikus elérések aránya drasztikusan lecsökkent az utóbbi időszakban, ezért kizárólag a rajtunk kívülálló erőforrásokra nem lehet alapozni.
Ivánka Iván a cégeknek azt tanácsolja, tájékozódjanak, hiszen számos olyan bérelhető technológia áll ma már rendelkezésre marketingcélokra, mely a kis- és középvállalkozások számára is megfizethető. Hozzátette, aki szeretne tenni a vállalkozása jövőjéért, ajánlott szakértővel is konzultálnia, aki elnavigálja őt a folyamatosan változó internetes világban.
Kapcsolódó cikkek
- A nők valódi vágyait semmibe veszik a reklámok
- 2022 is az e-kereskedelem éve lesz
- Lehet-e 2022 az egyensúlykeresés éve?
- Ne jusson a marketingtervezés az újévi diéták sorsára!
- Három éves lemaradásban vagyunk Amerikához képest az online marketingben
- Egy Facebook-letiltás átlagosan 1,2 millió forintos kárt okoz a kkv-knak
- Hogyan befolyásolnak az internetes reklámok?
- A marketing szerepe a fenntartható jövőért
- Újabb mérfölkő a DisplayNOW életében
- Hivatalosan is elindult a magyar fejlesztésű hirdetési webshop
E-világ ROVAT TOVÁBBI HÍREI
OMV: 2025 végéig országszerte elérhető lesz az ultragyors töltőhálózat
Országszerte 15 helyszínen már igénybe vehetőek az OMV új gyorstöltői. A társaság még idén megduplázza ultragyors töltéssel üzemelő töltőállomásai számát, 2025 végéig pedig közel 50 helyszínen összesen 80 villámtöltő pont működik majd az országban. A töltők legalább 100 kW teljesítmény leadására képesek, ami később több helyszínen akár a 200 kW-ot is elérheti, a hálózati kapacitás függvényében. Az OMV saját applikációt is fejlesztett a töltőkhöz, amiben most különleges akciókkal várja az autósokat.
Nemzetközi szintre lép a karbonlábnyom-csökkentő magyar startup
Balogh Petya és az általa fémjelzett STRT Holding Nyrt., valamint két másik befektető látott fantáziát a digitális marketing tevékenységek, így a weboldalak és e-mail kampányok karbonlábnyomának csökkentésére specializálódott Carbon.Crane-ben. A világszinten naponta küldött 350 milliárd e-mail* és a 200 millió aktívan üzemelő weboldal** – a háttérben dolgozó szerverparkok miatt – egyre nagyobb, ráadásul egyre növekvő részét teszi ki a globális karbonkibocsátásnak, erre dolgozott ki egyedi megoldásokat a 100%-ban magyar tulajdonú és hazai alapítású startup. Az egyedi és innovatív szolgáltatásokat nemzetközi szinten is értékeli a szakma, amit legutóbb a MediaSpace Global Changemakers' Awards 2024 díjával ismert el.
Izgalmas versenyek a T-esport Bajnokságon
Százezer euró – ennyi volt az összdíjazása a Deutsche Telekom hétvégén lezárult e-sport bajnokságának, a T-esport Bajnokságnak. Az online eseményeken és a Budapesten, a Telekom PlayIT Show keretében megrendezett döntőben a legjobb Counter-Strike 2, League of Legends, Brawl Stars és EA Sports FC 24 játékosok mérték össze a tudásukat, köztük két magyar versenyző is.
Újabb kutatás cáfolja az AI-félelmeket
A Unisys friss kutatása szerint mind az alkalmazottak, mind a munkáltatók pozitívnak ítélik meg a mesterséges intelligencia (AI) munkahelyi hatását. A Magyarországon több mint 700 szakembert foglalkoztató vállalat négy országban elvégzett felmérése azt mutatja, hogy az AI alkalmazása növelheti a dolgozói elégedettséget, és segítheti a gyorsabb karrierépítést, míg a vállalatvezetők szerint versenyképességüket veszélyezteti, ha nem építik be a technológiát a működésükbe.
A Mikulás sem egyedül dolgozik, a cégednek sem kell
Egyre több vásárló igyekszik elkerülni a december végi vásárlási dömpinget, így az online megrendelések száma a karácsonyt megelőző hónapokban akár az éves átlag többszörösére is ugorhat. Az áruházak számára ilyenkor kiemelten fontos a forgalom maximalizálása, de a megugró ügyfélszolgálati igények kielégítése és a zökkenőmentes kiszolgálás biztosítása komoly kihívásokat jelent.