Prim Hírek

Az Interbrand, a világ vezető márkatanácsadója immár második alkalommal a Samsungot nevezte meg a világ leggyorsabban növekedő márkaneveként. Mindössze három év alatt a Samsung név értéke több mint kétszeresére – a 2001. évi 5,2 milliárdról a jelenlegi 10,8 milliárdra – nőtt. A 100 legnagyobb világcéget értékelő évenkénti Interbrand felmérés szerint a Samsung jelenleg a világ 25. legnagyobb márkája. 2002-ben a 34., 2001-ben pedig a 42. helyen állt, azaz két év alatt 17 helyet lépett előre.

A Samsung a multinacionális cégek szűk elitjébe tartozik, melyet a vásárlókkal, szellemi vezetőkkel és kereskedőkkel közös gondolkodásmód különböztet meg a többi cégtől. A Samsung holisztikus megközelítésben kommunikálja a globális márkanevet, melynek keretében számos független, de egy közös márkakép által vezérelt regionális stratégiát valósítottak meg.

A Samsung márkanév értékének dinamikus emelkedéséhez elengedhetetlen volt, hogy a vállalat kiemelten foglalkozzon az integrált globális reklám és marketing tevékenységgel, amelynek hangsúlyos eleme a folyamatos partnerség az Olimpiai Játékokkal.

„Elsőként Kun-Hee Lee elnök ismerte fel és hangsúlyozta a kiemelkedő márkanévben rejlő hatalmas versenyelőnyt 1996-ban." – mondta TaeHo Kim, a Samsung csoport vállalati kommunikációs osztályának alelnöke – „Annak érdekében, hogy a Samsung név nemzetközi szintű vezető márkanévvé váljon, globális programot indítottunk és ezzel olyan egységes vállalati identitást alakítottunk ki, amely minden marketing tevékenységünkben megjelenik."

„A Samsung márka folyamatos erősödése hűen tükrözi a vállalat elkötelezettségét a márkanév globális szintű erősítésében. A Samsung márka értéknövelése kulcsfontosságú vállalati cél, amely kiterjed a teljes szervezetre, az elnöktől az alkalmazottakig. A Samsung sikerrel tette marketingstratégiája központi elemévé a márkaépítést, amely a termékfejlesztéstől az elosztási csatornák megválasztásán át a csatornákon keresztül kifejtett marketing tevékenységekig, valamint a belső és külső kommunikációig terjed." – mondta Jan Lindemann, az Interbrand globális ügyvezető igazgatója. – „A Samsung sikerének középpontjában az áll, hogy a menedzsment elszántan törekszik arra, hogy a Samsungot saját területein vezetővé tegye, és támogatja az ennek hátteret biztosító befektetések és szervezetek megvalósítását is." A Samsung új menedzsment filozófiájában fogalmazta meg vezető szerepének alaptételeit, melyet Lee elnök vezetett be 1993-ban a vállalat globális minőségügyi kezdeményezésének keretében. Ekkor jelentette ki Lee elnök, hogy a Samsung névnek a világszínvonalú termékekkel, alkalmazottakkal és folyamatokkal társult fogalommá kell válnia.

Azóta a Samsung több kategóriában is globális vezetővé lépett elő, vezető piaci pozíciót szerzett a félvezető memórialapkák gyártásában, a lapos kijelzős monitorok és színes televíziók gyártásában, valamint világszinten harmadik helyen áll a mobiltelefon-készülékek értékesítése területén. A Samsung elkötelezett a márkában rejlő tőke növelésében, melyet a szervezeti módszerekkel megvalósított marketingen keresztül, valamint a humán tőke, a termék és a működési területeket jelentő közösségek területén kifejtett befektetéseken keresztül kíván elérni. A vállalat célja, hogy a digitális konvergencia forradalmának globális vezetőjévé váljon, és legalább 50 termék esetében piacvezető pozíciót szerezzen.

A világ 30 legértékesebb márkája:

[bigimage 2 center]